Началось все полтора года назад.
Данил КРЭЙНОВ работает над его продвижением, сотрудничает с создателями других казахстанских брендов. Рассматривает свое дело скорее не как бизнес, а как возможность дарить людям радость. Может, поэтому бренд становится все популярнее. Не только у костанайцев.
Творим любя!
– Мы выпускаем все небольшими тиражами – для того, чтобы наши покупатели могли иметь индивидуальный стиль, – говорит Данил. – Основная идея создания была в том, чтобы дарить людям радость, дать им возможность стильно одеваться.
Молодой человек рассказывает, что коллектив у них небольшой. Работают онлайн, продвигают бренд через Интернет, клиентов находят там же. В будущем хотелось бы, конечно, перейти на положение оффлайн, но пока так. У бренда собственная небольшая швейная мастерская. Данил – создатель. Приходит с идеями и эскизами к закройщику, добавляет в одежду элементы уличного искусства (street art – направление в современно изобразительном искусстве: граффити, инсталляции и т.д.), расписывает и оформляет вещи вручную.
Только за последний год сделали и выпустили спортивные шорты, поясные сумки, бриджи, рубашки, джинсовые брюки, ветровки, спортивные штаны, кепки. Вещи, созданные этой командой, имеют свой логотип. В нем главное не название бренда. «Творим любя», – значится на каждой единице коллекции. Можно расценить и как настроение создателей, и как призыв к творчеству. Хорошая находка.
Самовыражение для других
«Спокойный и добрый чел», – так про Данила говорят люди, которые его знают. А знают его многие. Потому что он удивительно разносторонняя личность. Бибой, скейтбордист, музыкант, художник. А еще очень скромный. Потому что ничего этого о себе не рассказывал. За него это сделали другие (пришлось собирать информацию, такие дела...)
– Брейк-дансом я сейчас и не занимаюсь, – отвечает Данил на мои вопросы о его разносторонних талантах. – Это больше отдушина. Скейтбординг тоже был определенным периодом в моей жизни. Я не достигал в нем больших успехов, но катание на доске мне доставляло много радости.
Кажется, это ключевая фраза, которая определяет вклад Данила во все, что он делает. Может быть, поэтому он нашел такую форму самовыражения, которая доставляет радость не только творческим людям, но и всем, кто хотел бы выделиться, подчеркнуть свою индивидуальность, но не может найти путь самостоятельно.
Данил из тех, кто видит мир нестандартно. Многие люди обладают этим умением. И единицы способны выразить свое видение не в абстрактных полотнах или строчках/нотах, но материализовать его. В одежде, да. Почему бы нет. У городских улиц есть своя поэзия, нужно уметь ее почувствовать. Нужно уметь ее носить.
– Наши клиенты – это молодые люди, живущие уличной культурой. И спортсмены, – говорит Данил.
Ребята не варятся в собственном соку. Сотрудничают с коллегами из других городов – с другими отечественными брендами. Этой осенью работают над совместной коллекцией с брендом уличной одежды «Байконур» (Астана) – в ней будут представлены ветровки, анораки, куртки и парки. «Байконур» – тоже интересные ребята. Недавно интервью с ними опубликовал ресурс «Консенсус» (http://the-consensus.kz/2018/07/sdelano-na-rodine-bai..) Создатели этого бренда тоже говорят, что их основная цель не гонка за прибылью, а создание настроения. В Казахстане пока нет площадки, объединяющей направление street wear. Может быть, благодаря этим творческим ребятам – таким, как Данил – оно появится.
