О законе, запрещающем в Казахстане распространение рекламы иностранными телеканалами по кабельному ТВ, спорили долго. Теперь он действует, правда, всего четыре месяца.
И пока не известно, смогли или нет отечественные телевизионщики (на что они так надеялись) увеличить поступление средств с рекламного рынка. Однако есть, по-моему, в этом запрете один плюс и для общества.
Уже давно наблюдаю, как реклама берет на себя роль нашего вездесущего учителя по жизни, не ограничивая себя рамками двигателя торговли. И всё не так безобидно, как может показаться на первый взгляд. Тем более что исподволь промывка мозгов идет давно и, как говорится, по всем фронтам.
Начну с рекламной картинки, которая первой запала мне в душу. Возможно, многие уже ее забыли, но вспомнить легко. Представьте известную романтическую сцену из «Титаника» – те же волны, тот же борт океанского лайнера, и двое влюбленных, парящих над стихией. Правда, парень украдкой жует чипсы, а когда девушка пытается взять их себе из пакета, разжимает объятия. Возлюбленная с визгом летит вниз. Мужчина торжествует: чипсы достанутся только ему.
У вас нет чувства юмора, скажут мне. Вообще-то оно у меня есть, но, думаю, что у детей развито всё же недостаточно. И насмотревшись такой рекламы, они невольно росли с ощущением, что чипсы дороже, чем любовь. А реклама шоколада «Альпен голд» или небезызвестного «Пикника» этот урок только закрепляла – молодые влюбленные бились за вожделенный продукт, как в голодное время.
Сохранилась в моей памяти реклама другого продукта, но с той нравственной сутью: молодые люди, хлебнув колы и взобравшись на крышу многоэтажного дома, устраивают рок-сейшн (ну, вы понимаете, рев цунами по сравнению с этими звуками – кошачье мяуканье), отчего проснувшийся среди ночи обыватель вопит и сыпет угрозы в адрес любителей заморского напитка. Или влюбленный (уже не помню, какой там товар продвигался) орет опять-таки под окнами многоэтажки, пока в окне не появляется его любимая, а вместе с ней просыпается весь двор. В принципе столь «высокие отношения» по телеящику ненавязчиво задают стандарты человеческого общения – плевать мне на вас всех!
А как вам реклама, которая открыто предлагает обманывать государство? Не может быть, скажете вы. Еще как может! Антирадары, которые помогают уходить от полицейской опеки, и прочие похожие прибамбасы продвигались к покупателю под слоганом «Не дай себя раздеть».
Честно скажу, что подобной рекламы я не видела уже какое-то время, и можно было подумать, что телемагнаты сами поняли ее ущербность. Однако… Недавно включаю телевизор (спутниковое ТВ), и что вижу: очаровательная молодая женщина обещает своему супругу: сегодня я познакомлю тебя с классикой. У бедного мужичка вытягивается лицо, и он уже с тоской представляет, как засыпает на концерте классической музыки. И, о чудо! Жена приводит его в «Макдональдс». Счастливый парень вонзает зубы в бутерброд и резюмирует: «Такая классика мне по душе!» В общем, курс воспитания потребителя, который велся на протяжении долгих лет, завершен – ни с кем не считаюсь, игнорирую законы, ничем не интересуюсь.
Галина КИМ
И можно лишь порадоваться, что, в связи с известным запретом, подобный продукт пока еще не нашел дорогу к нашему зрителю. Зато в рекламных паузах канала «Россия 24» кабельщики теперь запускают красочные сюжеты о природе Казахстана. Честно скажу, для меня это было откровением – живописные озера, потрясающие ущелья, каньоны. Дивные картинки как будто из Северной Америки. Между прочим, отличная реклама нашей страны. Причем не только для россиян и прочих иностранцев, но, что важно, для казахстанцев тоже.
